今年是華彬集團(tuán)第四次深度參與企業(yè)家博鰲論壇，派出包括中國紅牛、戰(zhàn)馬、芙絲等多個(gè)品牌和專業(yè)公司代表參與到主論壇、新消費(fèi)發(fā)展大會(huì)、低碳循環(huán)經(jīng)濟(jì)論壇、文化發(fā)展論壇、企業(yè)發(fā)展與法律服務(wù)創(chuàng)新、數(shù)字科技創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)等多個(gè)大會(huì)環(huán)節(jié)的政策學(xué)習(xí)、行業(yè)討論和案例分享中，圍繞新消費(fèi)趨勢(shì)、綠色經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)等話題，分享了豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與前瞻思考。
2024企業(yè)家博鰲論壇主論壇會(huì)場(chǎng)
30年旨在打造“國民品牌”
在12月3日下午舉辦的“為國民而生”2024新消費(fèi)發(fā)展大會(huì)上，華彬快速消費(fèi)品集團(tuán)憑借其在健康消費(fèi)領(lǐng)域30年的深耕和創(chuàng)新，備受與會(huì)人士矚目。
作為受益于改革開放成長(zhǎng)起來的跨國民營(yíng)企業(yè)，華彬集團(tuán)成立已有40年，在20世紀(jì)90年代，其創(chuàng)始人和董事長(zhǎng)嚴(yán)彬?qū)⒓t牛飲料引入中國，開啟了功能飲料市場(chǎng)這一全新品類，開拓并激活了功能飲料行業(yè)巨大的消費(fèi)潛力。之后近30年，中國紅牛僅憑一個(gè)單品，累計(jì)工業(yè)產(chǎn)量就超過600億罐，納稅400多億元，成為名副其實(shí)的國民飲料品牌。
2017年，華彬快速消費(fèi)品集團(tuán)推動(dòng)戰(zhàn)馬飲料上市，通過聚焦年輕人匯聚的多元、健康的消費(fèi)場(chǎng)景，在電競(jìng)、籃球、滑雪等競(jìng)技體育領(lǐng)域開展了大量品牌活動(dòng)，深入年輕圈層生活的各個(gè)觸角，成為深受年輕人喜愛的國民能量飲料品牌。
華彬快速消費(fèi)品集團(tuán)總裁彭濱在會(huì)上分享了集團(tuán)扎根中國快消品市場(chǎng)30年，培育國民品牌的歷程。
她認(rèn)為，隨著時(shí)代的發(fā)展，有態(tài)度、年輕化、重視健康等新消費(fèi)需求已漸成大勢(shì)，為企業(yè)發(fā)展開辟了新空間。集團(tuán)敏銳地捕捉到了這一變化，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品策略，專注于產(chǎn)品配方功效的深度開發(fā)。通過對(duì)糖、鈉、咖啡因等傳統(tǒng)配料進(jìn)行科學(xué)配比升級(jí)，對(duì)d-核糖、維生素D、螺旋藻、植物蛋白等新興配料進(jìn)行積極嘗試探索，未來或?qū)⑼瞥鲆幌盗蟹闲孪M(fèi)需求的產(chǎn)品。
過去幾年，華彬快速消費(fèi)品集團(tuán)在銷售中推動(dòng)數(shù)字化營(yíng)銷變革，以數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)賦能銷售動(dòng)作，探索市場(chǎng)整合營(yíng)銷的效率化。彭濱認(rèn)為，創(chuàng)新要“加”上產(chǎn)業(yè)思維、產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向。近期目標(biāo)，要瞄準(zhǔn)當(dāng)前健康、活力、個(gè)性化的消費(fèi)需要，進(jìn)行快消品“靶向”創(chuàng)新，提升競(jìng)爭(zhēng)力；遠(yuǎn)期目標(biāo)，要站在戰(zhàn)略視角審視未來，不辜負(fù)新一輪市場(chǎng)深化變革的機(jī)遇，通過探索消費(fèi)新模式，讓民族快消品產(chǎn)業(yè)能更有力地參與到全球行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中。
華彬快速消費(fèi)品集團(tuán)總裁彭濱在大會(huì)上發(fā)言
華彬文化基金會(huì)秘書長(zhǎng)盧戰(zhàn)在大會(huì)上發(fā)言
同時(shí)，她表示，企業(yè)應(yīng)該堅(jiān)持體察人們對(duì)美好生活的向往，通過經(jīng)營(yíng)發(fā)展更好地保障和改善民生，堅(jiān)持以更好的產(chǎn)品、更周到的運(yùn)營(yíng)和服務(wù)，滿足國民不斷更新的消費(fèi)需求。
華彬快消品營(yíng)銷執(zhí)行總裁李建軍表示，戰(zhàn)馬不僅在產(chǎn)品配方上多加打磨，更在品牌傳播渠道上積極打造多元、健康的消費(fèi)體驗(yàn)，以此提升品牌在年輕圈層的影響力。這些努力不僅夯實(shí)了華彬快消品在飲料行業(yè)的影響力和發(fā)展后勁，還為集團(tuán)拓展出了一條充滿活力的新賽道。
此外，戰(zhàn)馬品牌以“為國民‘能量’而生”入選“國民品牌”創(chuàng)新案例。這一榮譽(yù)充分展示了華彬快速消費(fèi)品集團(tuán)在健康消費(fèi)領(lǐng)域的卓越能力和持續(xù)推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新的決心。
ESG理念引領(lǐng)的卓越實(shí)踐
華彬集團(tuán)始終秉持綠色低碳的發(fā)展理念，致力于探索經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)平衡的和諧共生之道。通過布局健康飲品生態(tài)圈，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)以及跨行業(yè)、跨區(qū)域協(xié)同發(fā)展，集團(tuán)已摸索出一條綠色發(fā)展、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)公益和諧兼顧的實(shí)踐路徑。
談及嚴(yán)彬的奮斗經(jīng)歷，最膾炙人口的有兩件事：一是在中國市場(chǎng)將紅牛飲料一個(gè)大單品從無到有，從零做到連續(xù)10年年銷售額達(dá)200億元，同時(shí)成為中國功能飲料的開創(chuàng)者和奠基人；二是將6400畝的北京風(fēng)沙區(qū)荒地改造成為集生態(tài)旅游、假日康養(yǎng)、科普教育、文化體育、科技農(nóng)業(yè)于一體的綠色生態(tài)園。
華彬文化基金會(huì)秘書長(zhǎng)盧戰(zhàn)在參加低碳循環(huán)經(jīng)濟(jì)論壇時(shí)表示，在華彬集團(tuán)的眾多綠色項(xiàng)目中，北京華彬生態(tài)園、云南大理健康之都和咸寧金桂湖低碳示范區(qū)尤為亮眼。這些項(xiàng)目不僅在國內(nèi)取得了顯著成效，還將成功經(jīng)驗(yàn)延展至泰國、英國等國際市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了跨國綠色發(fā)展。
華彬生態(tài)園經(jīng)過30年的努力，累計(jì)投資近40億元，回填土方2500余萬立方米，改造沙坑3350萬平方米，種植各種苗木3.2億株，培植草坪118萬平方米，從昔日荒灘發(fā)展成今日綠洲，為華彬集團(tuán)的循環(huán)經(jīng)濟(jì)生態(tài)體系提供了堅(jiān)實(shí)保障。
同樣在大理，經(jīng)過10余年的努力，華彬集團(tuán)把海東荒地改造成了生態(tài)景觀多樣的華彬健康之都，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)鼐G色產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
2024企業(yè)家博鰲論壇華彬集團(tuán)參會(huì)嘉賓
“華彬未來之星”公益品牌系列活動(dòng)之一?。ū景嬲掌鶠橘Y料照片）
盧戰(zhàn)指出，“綠色低碳經(jīng)濟(jì)是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要路徑。堅(jiān)持綠色低碳，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)的和諧共生，是企業(yè)在當(dāng)下的必然選擇。”
華彬集團(tuán)始終將ESG（環(huán)境、社會(huì)和公司治理）理念深度融入企業(yè)戰(zhàn)略，積極推動(dòng)綠色低碳工廠建設(shè)，華彬集團(tuán)在江蘇宜興和湖北咸寧的生產(chǎn)基地被列入省級(jí)綠色制造名單，成為快消品行業(yè)綠色工廠的典范。
華彬集團(tuán)還打造了“全緯旅居健康生活體”，從中國北京、湖北、云南到泰國曼谷、英國倫敦，貫穿了理念互通、文化互融、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)的跨國綠色發(fā)展路徑，推動(dòng)了綠色產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)新的有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了華彬集團(tuán)健康大產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
2016年，華彬集團(tuán)收購挪威高端水品牌VOSS后將其引入中國市場(chǎng)，以純粹的品質(zhì)和“好水喝出健康”的理念贏得了中國消費(fèi)者的青睞，已連續(xù)四屆成為企業(yè)家博鰲論壇官方指定用水，持續(xù)為參會(huì)者提供高品質(zhì)的飲水體驗(yàn)。
VOSS中國總裁黃瑜勝表示：“華彬集團(tuán)選擇位于神農(nóng)架西麓的半山天然自涌泉作為天然礦泉水水源地，沒有首先考慮經(jīng)濟(jì)利益，而是積極踐行‘綠水青山就是金山銀山’理念，致力于實(shí)現(xiàn)生態(tài)保護(hù)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興多贏。”
VOSS始終秉持低碳環(huán)保理念，通過在中國市場(chǎng)的布局，鏈接全球高端消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)了綠色轉(zhuǎn)型。特別是今年，VOSS在中國市場(chǎng)首次推出的100%鋁罐環(huán)保裝天然泉水，因其環(huán)保特性受到了市場(chǎng)的高度認(rèn)可。未來，VOSS將進(jìn)一步拓展與國際行業(yè)的合作，共同推動(dòng)綠色發(fā)展與環(huán)保創(chuàng)新。
公益賦能企業(yè)走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)
綠色賦能產(chǎn)業(yè)，走得更堅(jiān)定；公益賦能企業(yè)，走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)。華彬集團(tuán)努力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與環(huán)境保護(hù)的和諧統(tǒng)一。
華彬集團(tuán)依托華彬文化基金會(huì)，聚焦遺產(chǎn)保護(hù)、青少年教育培養(yǎng)、國際文化交流三大公益主線，截至2023年底，累計(jì)向社會(huì)捐贈(zèng)超過5億元。華彬快速消費(fèi)品集團(tuán)也積極參與到抗汛救災(zāi)、綠色環(huán)保、科技創(chuàng)新等國家和社會(huì)需要的領(lǐng)域當(dāng)中。
自2020年起，華彬文化基金會(huì)攜手相關(guān)部門共同開展了“健康中國行 食育進(jìn)校園公益行動(dòng)”。五年來，華彬文化基金會(huì)為項(xiàng)目提供了持續(xù)支持，積極協(xié)調(diào)各方資源，推動(dòng)食育在校園的普及和發(fā)展，累計(jì)走進(jìn)近百所學(xué)校，惠及十余萬青少年。華彬文化基金會(huì)還持續(xù)深化“當(dāng)東方遇見西方”“未來之星”青少年足球、“向陽而生與黨同行”等公益品牌。僅2024年就開展了公益項(xiàng)目52個(gè)，涉及共建“一帶一路”倡議其中的8個(gè)國家，國內(nèi)超過32個(gè)省市自治區(qū)，參與人數(shù)達(dá)22萬人次。
在收購VOSS后，華彬以VOSS湖北竹溪水源地為核心，長(zhǎng)期投入資金推動(dòng)當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)修復(fù)和環(huán)境保護(hù)，通過產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐用窬蜆I(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還設(shè)立了“愛心傳遞”專項(xiàng)教育基金，為鄉(xiāng)村老師和孩子提供幫扶，致力打造“生態(tài)+產(chǎn)業(yè)+教育”的可持續(xù)發(fā)展新模式，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興與產(chǎn)業(yè)綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展相融合。
正是在循環(huán)經(jīng)濟(jì)、綠色發(fā)展以及企業(yè)社會(huì)責(zé)任等方面的探索與實(shí)踐，華彬集團(tuán)成功入選2024企業(yè)卓越實(shí)踐案例，這一榮譽(yù)是對(duì)華彬集團(tuán)在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域所做努力的高度肯定，彰顯了其在全球綠色經(jīng)濟(jì)中的擔(dān)當(dāng)與貢獻(xiàn)。
