農(nóng)夫山泉的背后是一個男人在默默奉獻(xiàn)，他是一個有故事的男人，經(jīng)歷很豐富，他就是鐘睒睒。他的名字經(jīng)常被人讀錯，也常鬧出笑話，睒和閃是同音的。出生于1954年的鐘睒睒，現(xiàn)在已經(jīng)64歲了，來自浙江的他，走了不少的彎路，才能帶領(lǐng)農(nóng)夫山泉成功。其實，很多富豪創(chuàng)業(yè)都沒有那么容易，只是他沒有背景，沒有資歷，所以比別人需要付出更多。

在鐘睒睒小的時候，家庭并不富裕，到了小學(xué)五年級就輟學(xué)了?？梢哉f，這時候家里是一貧如洗，他就想著出去干活賺點錢。因為他年紀(jì)小，所以只能干木匠和泥瓦匠的活，這是最累最辛苦的。雖然很艱苦，但是能讓他繼續(xù)活下去。后來，他想著還是要學(xué)點知識，就去電大讀書了。

畢業(yè)之后，鐘睒睒被分配到浙江日報工作，他成了農(nóng)村部的一名記者。做記者的五年時間里，他認(rèn)識了不少的朋友，眼界更開闊了。1988年的時候，很多人都南下淘金，他看到后很心動，也想要去闖一闖，說不定自己就賺大錢了。他按捺不住自己的心，就去了海南，在海南他做過很多行業(yè)，從辦報紙到種蘑菇，可惜都失敗了。

1992年，鐘睒睒成為了娃哈哈口服液的代理商，負(fù)責(zé)廣西和海南。第二年，他創(chuàng)辦了海南養(yǎng)生堂藥業(yè)有限公司，專門做保健品，公司的產(chǎn)品養(yǎng)生堂魚鱉丸火遍全國，他一年賺到了1000萬元。之后他開始進(jìn)軍其它行業(yè)，有食品、飲料、生物制藥。他乘勝追擊，回到杭州繼續(xù)創(chuàng)業(yè)。1996年，他成立了浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水，從保健品行業(yè)轉(zhuǎn)到飲用水，想必他是非常有信心的。

農(nóng)夫山泉的名字也有意義，因為鐘睒睒想要產(chǎn)品更平民化，讓人感到親切，讓人感覺在大山中，所以就用了這個名字。他將農(nóng)夫山泉做成功，最主要就是營銷方面。他對自己的產(chǎn)品很了解，也更加懂得用戶的心理。他知道人們都注重健康，所以在安全、健康上面下功夫。先是推出了廣告詞“有點甜”，之后又推出了“我們不生產(chǎn)水，我們是大自然的搬運工”?？梢哉f，鐘睒睒在營銷上的標(biāo)新立異，成功地吸引了消費者的注意。

在農(nóng)夫山泉上的成功，鐘睒睒又將營銷方式應(yīng)用到其它產(chǎn)品上面。之后，他成功的開發(fā)出尖叫、農(nóng)夫果園、親嘴含片等品牌。在鐘睒睒的心中，更喜歡做廣告創(chuàng)意，可以說他是企業(yè)家中最會做廣告的，也是做廣告最成功的企業(yè)家。要知道，農(nóng)夫山泉能做到現(xiàn)在，這確實是應(yīng)該的。

在2016年，公司推出了新產(chǎn)品“茶π”，獨特的包裝，炫酷的包裝風(fēng)格，吸引了很多年輕消費者的喜愛。為了宣傳茶π，公司請來了當(dāng)紅明星BIGBANG代言。不過這一次，鐘睒睒卻沒有大幅度的搞宣傳，甚至很少看到有宣傳，這是為什么呢?一向愛玩廣告的鐘睒睒竟然不做廣告，實在讓人不太習(xí)慣。其實一方面是因為廣告的宣傳與實物不符，人們對商品的信任度漸漸下降。另一方面是中國人被廣告煩透了，不想再看到廣告。可是，茶π依然能在上市半年就達(dá)到10億銷量。

這就說明農(nóng)夫山泉的產(chǎn)品質(zhì)量好，用戶信任，不用宣傳也能有很好的銷量。這都得益于鐘睒睒對中國營銷的了解，根據(jù)時代推出不同的宣傳方式。其實，產(chǎn)品好才是最重要的，加上適當(dāng)?shù)臓I銷，必然能讓產(chǎn)品有好的業(yè)績。如今，農(nóng)夫山泉在2017年營收高達(dá)162.5億元，連續(xù)四年都在增長，在飲用水行業(yè)排名前三，成為了飲用水行業(yè)的龍頭。

創(chuàng)業(yè)22年，鐘睒睒將廣告做到了極致，農(nóng)夫山泉卻一直沒有上市，這才是做實業(yè)的企業(yè)家。那么，你喝過農(nóng)夫山泉的產(chǎn)品嗎?