凈水行業(yè)在國外是一種普及程度很高的產品，這主要是不同國家的生活習慣不同造成的，在國外人們習慣直飲水，對水的基礎要求比較高，而在國內習慣喝的是開水。

有數據顯示，發(fā)達國家凈水機的普及率超過了80%，美國和歐洲超過90%，日本為80%，而國內的普及率不到5%。

在2007年以前，凈水器在中國消費市場還是一個不為人熟知的家用電器。

在2013年到2015年的三年時間里，受人們健康意識覺醒及消費升級的影響，加之凈水行業(yè)新進品牌倍增，廠商營銷推廣力度加大，凈水器市場進入爆發(fā)式增長期。

過去幾年，凈水一直是家電行業(yè)中的明星行業(yè)。

作為一個低普及率、高關注度的剛需品類，凈水行業(yè)幾年來一直保持著高速增長的態(tài)勢，市場規(guī)模一路扶搖直上，從2013年到2018年，家用末端凈水市場年均復合增長率高達26%，這樣的表現在整個家電行業(yè)堪稱亮眼。

不過，隨著家電市場呈現出增長動力不足的疲態(tài)，一度高歌猛進的凈水行業(yè)增長也逐步放緩。

可以說凈水行業(yè)已經進入下半場。

如何跑贏下半場比賽，這對企業(yè)提出更高的要求。

1

凈水器凈化的到底是什么？

在我國，基本的飲水安全是能夠保障的，一般家庭用水，使用凈水機的目的是獲得直飲水，但實際上，超濾機是達不到這個條件的，超濾機只能簡單的去除水中的鐵銹、泥沙、膠體、細菌等雜物（市場上用直飲機代替超濾機，其實是偷換概念），直飲水必須使用RO反滲透凈水技術，最終產生達到直飲標準的純凈水。

不過也有的家庭目的是降低水中鈣鎂離子濃度，增強水的口感，降低礦物質對電熱水器、鍋爐等的損害，這種直接在進水口配置一臺軟水機即可。

有市場，自然就有競爭，凈水領域的江湖紛爭其決勝關鍵不外乎“技術”，凈水技術的強弱，決定了一個品牌能否順利勝出。

技術進步和研發(fā)一直是凈水行業(yè)最主要的驅動力。

RO反滲透膜的技術已經解決了細菌和病毒等全效過濾，實現了水的直接飲用。且不斷成熟的技術也延長了使用壽命。

凈水機給我們健康帶來了什么？

2

凈水行業(yè)發(fā)展至今，到底給我們的生活帶來了哪些好處呢？

其實給我們的健康帶來的益處遠遠不如宣傳達到的效果。

首先，身體獲得礦物質的來源是飲用水還是食物，這點目前在營養(yǎng)學界還有很大的爭議，但純凈水的使用，卻是減少了人類獲取礦物質營養(yǎng)的來源；其次，純凈水不含礦物質，這并不意味著更容易被人體吸收，被人體容易吸收的是含有電解質的水。在劇烈運動后，大量飲用純凈水，反而會加劇人體電解質的失衡。

喝上純凈的水，是絕大多數人的主要訴求。

從中國消費者的日常習慣中來看，此前也有燒水以及購買飲水機的需求，也說明了用戶對于用水健康的持續(xù)高關注度。

而按照一般市場發(fā)展規(guī)律，與歐美、日、韓等國家相比，較低的市場滲透率背后仍然蘊藏了極大的消費潛力。

從近些年健康類家電的消費數據變化可以看出，疫情其實已經讓公眾健康衛(wèi)生意識進一步提高，而且影響會綿延很長一段時間，并不會隨著疫情防控形勢的好轉而減小，這對于凈水器行業(yè)其實是一個很好的機遇。

3

凈水機的隱患

就凈水機的核心配件中，在官方建議下，反滲透膜的更換周期是2-3年，大概200元左右，活性炭和PP棉的更換周期6-12個月，100元；這意味著過年市場中有很多的凈水機是帶病作業(yè)的。

而帶病作業(yè)的濾網帶來的健康隱患反而更大。

反滲透膜或者超濾膜的超期服役，會帶來凈化效率的大幅下降，而PP棉、活性炭則可以把吸附的雜物、細菌等再次釋放到飲用水里面。

由于凈水器并非一個具有強技術壁壘的賽道，目前市面上大多數凈水器都采用了超濾技術或是反滲透技術，而這些技術主要是從國外進口，談不上形成技術壁壘。

較低的組裝成本，在一定程度上推高了產品的利潤水平，因而導致的一個結果是，眾多凈水器行業(yè)玩家數量迅速膨脹，而標準化的工具型產品讓玩家們已經開始進入同質化競爭階段。

可以說當前我國凈水需求正經歷由“實用”向“品質”的上升，未來凈水產品將更加注重技術創(chuàng)新。

受益于物聯網技術的蓬勃發(fā)展，目前智能凈水器已經在市場上嶄露頭角。

另外在物聯網技術逐步成熟的當下，以多種凈水技術構建的“生態(tài)用水”戰(zhàn)場即將到來。