網站推廣的作用、優(yōu)勢是什么？
1、網站推廣有助于提升企業(yè)的知名度
網站推廣是最有效的提升企業(yè)曝光度的方式，不僅對于線上能起到一個提升企業(yè)知名度的作用，在線下也可以發(fā)展更多用戶，讓用戶多一種了解企業(yè)的渠道。
2、擁有最有廣泛的受眾群體
隨著電腦的普遍，數字化網絡的發(fā)展，網絡信息化到來。網絡用戶從學生到老師，從工人到干部，從平民到富商，從上學的小學生到中老年人。無所不包，所有人都跟網絡越來越密不可分。傳統(tǒng)推廣很少有覆蓋面這么廣的推廣渠道。無論是戶外廣告，地鐵廣告還是報紙雜志受眾面都要小很多。
3、擁有最有活力的精準消費群體
企業(yè)發(fā)展一個客戶之后，通常情況下都是第一次成交能達到盈利的效果，后續(xù)基本上就是維護這些用戶，然而一個企業(yè)想要有一個良性的發(fā)展，想要長久的過下去，就不能依賴老用戶，必須要拓展新用戶，而網站推廣有這一種用處。網站推廣是互聯(lián)網營銷的一種。網站推廣的作用可以留住老用戶的同時，還能拓展到更多的新用戶。不過有個前提那就是在推廣網站之前，一定要將網站的內部做好。不然就算網站推廣出去了，對于用戶的體驗性非常差，那就是等于做無用功。
4、以實現對用戶的“粘性”增加
網站推廣過程中，選對了方式能夠提升企業(yè)對客戶的服務效率，對于用戶提出的反饋問題能得到及時的回應。更容易建立起與用戶之間的信任，實現穩(wěn)定溝通交流以及長期合作，增加客戶的粘性，更有效地鎖住原有的老客戶，這一點是網站推廣作用中較重要的一部分。
5、網絡推廣成本低，速度快，更改靈活
網絡推廣要比傳統(tǒng)的平面、廣播、電視便宜的多，不但推廣的成本減少，而且還能以飛快的速度傳播，網絡推廣還可以隨時根據市場調整相應推廣策略。傳統(tǒng)宣傳推廣制作成本高，投放周期固定。在傳統(tǒng)媒體上做宣傳發(fā)布后很難更改即使可以改動往往也須付出很大的經濟代價。而在互聯(lián)網上做宣傳能隨時按照客戶需要及時變更宣傳內容。這樣，運營決策的變化就能及時實施和推廣，保證運營者最大化盈利。 網站推廣不同于傳統(tǒng)的廣告模式，傳統(tǒng)的廣告模式都是需要花費一定資金的，特別是電視上的那種，價格是非常昂貴的。而網站推廣的出現就是方便了一些中小企業(yè)，沒有這么充足的資金，那么網站推廣就是最好的形式，而且效果不見得會比那些付費廣告差。
6、企業(yè)經營的時間有效的得到延長
企業(yè)營業(yè)的時間越長可能得到的收益就會越多，但是如果只有線下經營企業(yè)，那么就需要的專門的人員去經營，那這些人就肯定是需要休息的，如果是輪班倒，成本就會很多，不可能是全天24小時都在線。但是有了網站并且做出推廣之后就可以實現24小時在線，無論什么時候網站都在那，用戶都能訪問，在設計好人員離線的話術語言，就不必在擔心錯失用戶了。 更快的縮短了與大眾的距離，往往平民化的，更容易讓大眾接受，更適合大眾推廣。能讓媒體與大眾相結合，共同推廣，尤其是現在自媒體行業(yè)的火爆發(fā)展。用戶在看到網絡推廣的信息后可以直接點擊獲取更加全面的信息，直接通過網絡填寫用戶信息參與活動，甚至是購買行為。
7、網絡推廣具有交互性和縱深性
交互性強是互聯(lián)網絡媒體的最大的優(yōu)勢，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，更好的接受市場考驗，大眾的點評，更好的做到完美，增強市場競爭力。它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播。通過鏈接，用戶只需簡單地點擊鼠標，就可以從運營者的相關站點中得到更多、更詳盡的信息。
8、網絡推廣投放更具有針對性
運營者完全可以根據自身產品用戶情況，制定精準的畫像，建立完整的用戶數據庫，包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業(yè)、婚姻狀況、愛好等。這些資料可幫助運營者分析市場與受眾，根據信息發(fā)布目標受眾的特點制定不同的推廣方案?？梢葬槍π缘?，選擇性的投放相關地區(qū)，相關人群，更具針對性與準確性。
9、網絡推廣傳播范圍廣、具有可檢索查詢性
網絡是無國界的，無論你在何時何地，都能通過網絡了解最新的全球信息，只要你想， 全世界的信息，能迅速傳播，而且用戶還可以通過網絡隨時了解全球的最新信息。 運營者想要推廣的信息可以通過各種免費或者付費的方式同時出現在各大網站上，而且用戶可以根據自己的需求通過各大搜索引擎去檢索查詢。
10、網絡推廣具有可重復性，不受時空限制
網絡推廣可以將文字、聲音、畫面完美地結合之后供用戶主動檢索，重復觀看。網絡宣傳可以將信息24小時不間斷地傳播到世界的每一個角落。只要具備上網條件，任何人，在任何地點都可以閱讀。這是傳統(tǒng)推廣方式無法達到的。錯過宣傳時間、地點，就不能再發(fā)布信息。比如電視上的廣告，戶外廣告牌的廣告。
11、網絡推廣可以帶來強烈的感官性
網絡推廣是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機的組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務。使消費者能親身體驗產品、服務與品牌。這種圖、文、聲、像相結合的宣傳形式，增強了網絡宣傳的實效。
12、網絡推廣具有精確的可控性
網絡推廣通過及時和精確的統(tǒng)計機制，使運營者能夠直接對信息的發(fā)布進行在線監(jiān)控。運營者能通過網絡即時流量衡量宣傳的效果。通過監(jiān)視宣傳的瀏覽量、點擊率等指標，運營者可以統(tǒng)計出多少人看到了網站信息，其中有多少人對網站信息感興趣進而進一步了解了信息的詳細信息。因此，較之其他任何宣傳，網絡推廣使運營者能夠更好地跟蹤受眾的反應，及時的通過精準數據最大化分析用戶以及潛在用戶的具體情況，方便隨時調整推廣方案。
網站營銷獲客
1、SEM
很多企業(yè)做完網站之后都會去投放競價廣告，因為 SEM見效非?？?，它非常適合冷啟動，當你沒有網站或者之前沒有做過營銷推廣的時候，你開始直接投放，馬上就可以給你帶來流量，但是有一個問題就是你花錢它就有，你不花錢它就沒有，你只能不斷地加大投放。
當然SEM雖然說見效快，但它也是需要長期優(yōu)化的，每一個投放賬戶也需要差不多幾個月，你不斷地去投放關鍵詞，再進行提純篩選，不是說你花錢就ok的，也需要一個過程。 外面一直在講說我們怎么通過優(yōu)化去降低轉化的成本，怎么從100塊變成70塊，怎么從70塊變成50塊，其實以我10多年 SEM的投放情況來看，每年整個行業(yè)的價格都在提升，之前可能投放只有十幾塊二十幾塊的詞，慢慢的第二年會變成30、40，第三年可能變成40、50，我們優(yōu)化并不是說真的能幫我每年節(jié)省成本，投入可以變少，而是讓我們自身在這個不斷內卷的過程中，我們還是能夠以一個比較低的價格去進行客戶的轉化。
然后再講 To B企業(yè)的 SEM怎么去做，因為很多客戶他自身并不是非常了解SEM，首先會想到去外包，找一家 SEM的托管公司，其實對B端來講的話，我是不推薦大多數企業(yè)這樣去做，因為你的消耗非常少，我們接觸到B端的話，它的投放一天基本上也就幾千塊，上萬的非常少，對于你兩三千塊錢的投放來講，一個月的話就是幾萬塊的一個投放。 如果投放量過少的，再去找SEM托管公司的話，其實沒有什么太大意義，因為你的詞量非常少，不像醫(yī)療教育行業(yè)都是上萬個詞，要去不斷地去管理，需要大量的人力。
對于我們B端，你只要做好和百度的客服的溝通，自己去學習一下SEM的一些基礎知識，這就是對SEM有一定的了解。 其實市場人自己可以去管好SEM的賬戶，百度也會有客服幫你去操作，你提出要求他一定會去幫你做的，這個是我們講的競價的管理的問題。當然我們還可以通過一些其他的廣告創(chuàng)意形式，這塊的話是要其他的一些費用，SEM是可以讓我們快速啟動，而且能提升品牌，如果有實力投放品牌專區(qū)的話，能在搜索引擎上給品牌一個更好的印象。
2、SEO
SEO是一個長期主義的問題，我覺得對市場來講，應該從一開始就要去考慮 SEO，因為SEO雖然見效慢，但是它有一個好處就是只要你做了，它可以給你回饋，可能是未來3年，5年，10年都會一直給你。
我們接觸的一些國際化的企業(yè)，包括像默克化工，我們一直在幫它做SEO的一些服務，他們每年都有固定的預算，一定要做SEO，這在國外可以說是一個必需品。 所以對于我們市場人來講，我覺得應該也有SEO的基礎知識，因為當專業(yè)的技術公司幫你做好SEO的網站的結構布局之后，后面的很多工作內容其實是在于內容產出，你是否能提供一些SEO搜索引擎更需要的內容或者更原創(chuàng)的內容，這個是非常重要的。市場人要對SEO有一個概念，包括文章中哪些關鍵詞需要進行錨文本的鏈接，怎么把整個網站的內鏈通過錨文本進行串聯(lián)，這些基礎還是需要去學習的。
3、內容營銷
內容營銷其實是從c端開始的，慢慢地現在也延伸到B端，而且內容營銷帶來的轉化和價值，我認為應該是未來占比非常高的，尤其是像做的比較優(yōu)秀的，比如致趣，因為我們也是一直在看致趣做很多內容，帶來了很多持續(xù)的轉化。 但是內容有個最大的問題是在于產出非常難，因為如果想產生專業(yè)的內容，首先要投入更多的精力，不光是精力的問題，而且在公司里能夠寫出專業(yè)內容的人也非常少，他首先要對公司的業(yè)務邏輯非常清楚，所以很多內容產出都是全員內容產出。
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