在具有不確定性的內、外部產業(yè)環(huán)境面前，洞察會展行業(yè)演進趨勢，構建展會的轉型、變革、升級思維，對于品牌展會，顯得尤為重要和迫切。

不提倡：土豪式橫向擴張

伴隨著會展產業(yè)規(guī)模的不斷擴大，經濟效益也逐年攀升。據最新統(tǒng)計顯示，截至去年底，我國5000平方米及以上的會展場館共有316座。展館最多的省份分別是山東省、江蘇省和廣東省。但是，大肆擴張的諸多展會，卻呈現(xiàn)出土豪的特色，盲目擴張，粗放式發(fā)展，導致會展業(yè)呈現(xiàn)出展會多論壇多但是專業(yè)少標準少規(guī)范少等現(xiàn)狀。即使是存在著中國網商網貨交易會、中國國際物流與交通運輸博覽會等品牌展會的深圳會展，也存在著同質化、被質疑國際展“不國際”等不利現(xiàn)象。這對于會展行業(yè)的長遠發(fā)展尤為不利，甚至有業(yè)內專家認為，這樣的狀況不改變，產業(yè)不會有出路。

專家建議，展會應告別粗放式生長，放慢土豪式的橫向擴張步伐，不盲目求大，講究為參展商和買家提供精細化的服務，從而推動會展行業(yè)步入成熟的發(fā)展軌道。

鼓勵：貴族式的縱向深耕

與土豪式展會的粗放、浮夸不同，貴族式展會是精致的，是典雅的，是尊貴的。品牌展會可與參展商結成利益共同體，把雙方看作是供應鏈上的一環(huán)，共同面對消費者的需求并作出反應，在產品研發(fā)、展示、零售等方面聽取消費者的意見，同時創(chuàng)新性地增設企業(yè)商家需要的各類活動，包括論壇峰會，實現(xiàn)品牌、渠道和消費者環(huán)節(jié)的緊密結合，從而最終達到互生共贏的合作關系。

以中國網商網貨交易會為例。據悉，中國網商網貨交易會2010年、2011年連續(xù)舉辦兩屆，之后的2012年并未見有動作，一直到2013年，中國網商網貨交易會才再度重啟發(fā)力，將于2013年11月28日至12月2日盛大舉辦以“渠道對接 跨界融合”為主題的第三屆中國網商網貨交易會。主辦方透露，在展會期間，將舉辦有由華南城網主辦的內貿電商渠道商洽與對接會、微友會主辦的《贏在微時代》跨界創(chuàng)新發(fā)展峰會等15場高端峰會與論壇，不僅可以幫助品牌廠商、電商渠道商及電商服務商實現(xiàn)深度合作與對接，而且有助于各個企業(yè)品牌深入了解行業(yè)現(xiàn)狀、趨勢，促進其轉型升級。業(yè)內人士認為，歇息一年的網商網貨交易會，不論是服務性還是功能性都有所延伸，已經升級至全面的“服務平臺”，呈現(xiàn)出貴族式的縱向深耕特色。

未來，會展行業(yè)的競爭將愈加激烈，展會品牌只有持續(xù)精耕細作，從精細化和創(chuàng)新兩個層面提升利潤、服務參展商和消費者、優(yōu)化體驗，才能創(chuàng)造更多的價值，向專業(yè)化、品牌化、國際化方向發(fā)展。   來源：中國會展門戶